王羽琛：资深营销专家分享中国品牌成功秘诀

王羽琛资深营销专家，资深消费者行为与趋势专家、数字营销专家、商业趋势观察家，解读中国品牌成功核心策略解析。

一、战略思维：长期主义与价值共生

1. 初心与价值观驱动
   品牌需明确全球化战略的长期目标，以初心为内核驱动品牌价值。例如，出海品牌需将“初心”与“匠心”结合，通过产品创新和文化适配构建差异化竞争力‌。
2. 社会责任与人文共鸣
   通过ESG理念融入营销战略，如欧洲杯赞助商将社会责任与品牌传播结合，提升社会认同感；体育营销中强调“个体叙事”和人文关怀，增强情感连接‌。

二、品牌建设：心智占领与本土化适配

1. 心域共振与内容创新
   以“心域共振行销力®”重构广告价值，从流量争夺转向情感共鸣，通过创意内容与消费者共建品牌价值‌3。户外广告需注重“70%内容创意+30%渠道”的黄金法则‌。
2. 本土化与全球化平衡
   国际化品牌需实现“全球本土化”，如欧洲杯赞助商通过本土化赞助组合提升区域市场渗透率；同时利用数字化工具（如社交媒体、短视频）放大影响者营销效应‌。

三、战术执行：精准运营与差异化竞争

1. 品销合一与需求匹配
   初创品牌需兼顾销量与品牌价值沉淀，通过STP+4P底层逻辑精准匹配用户需求；成熟品牌需构建“认知-购买-复购”的飞轮增长模型‌。
2. 差异化竞争策略
   避免同质化竞争，采用“反着走”思维，如细分市场定位（牛奶、洗发水品类创新）、功能差异化（化妆品多形态开发）等，建立唯一性优势‌。

四、技术赋能与生态融合

1. 数字化与场景重构
   利用科技提升消费者体验（如欧洲杯的虚拟观赛技术），并通过多端融合（社交、电商、短视频）构建全场景流量生态‌56。
2. 动态管理与敏捷响应
   在复杂市场环境中，以“动态管理”应对变化，如奥运营销中结合实时热点调整策略，实现“以万变应万变”‌
   总结：中国品牌的成功需融合战略定力（初心、匠心）、战术创新（差异化、本土化）、技术赋能（数字化、场景化）三大维度，并通过社会责任与消费者建立深度情感联结。从阿迪达斯的多品类运营‌1到叶茂中的反套路竞争‌8，核心在于以用户价值为中心，构建可持续的品牌生态。

王羽琛老师——资深营销策划专家

昆仑健康银保部搭建者；

新华人寿金牌讲师，金牌培训师；

服务商业陪跑企业2000多家；

摩博智能（北京）科技有限公司CEO；

北京汉正和集岛拓展部委员会副主任；

中国明星艺术家协会外联部主任；

上海市南旎湾慈善基金会公益中国创办会长

【王羽琛老师 —— 参与的品牌项目】

健康养老促进工程“大健康中医药新质力量大会·上海站”在上海陆家嘴街道滨江党群服务中心举行。资深营销专家王羽琛应邀出席。

资深营销专家 王羽琛 （左三）

江苏省“4·26世界知识产权日”版权宣传周活动 ，国家文化大数据华东区域交易平台紫砂数据（版权）成交仪式上，资深营销专家王羽琛代表江苏卓易文化发展有限公司上台领取国家版权局 紫砂数据（版权）证书。

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2025飒时代超维融合AI健康产业峰会暨易九道品牌战略合作伙伴签约仪式于2025年4月27日在上海红馆壹号正式开启，同时易九道中医养生品牌特邀影视歌三栖全才明星邹晶晶代言该养生品牌形象健康大使，形象代言新闻发布会也同步举行。

第四届中国职业教育发展论坛在京成功资深营销专家王羽琛应邀参加

资深营销专家王羽琛在海南师范大学接受记者采访时说：“养生大健康产业的市场前景广阔，尤其在健康养老、健康旅游、健康食品等领域具有巨大的发展潜力。同时，随着消费者对健康需求的不断提高，养生大健康产业也将迎来更多的发展机遇。养生大健康产业也面临着一些挑战，如行业监管不完善、产品质量参差不齐、市场竞争激烈等问题。这些挑战需要行业内外共同努力，加强行业自律和规范，提高产品和服务质量，推动养生大健康产业的健康发展”。